彭園集團 / 2024–2025 廣告結案數據分析
SPARKLINE · 2026
Narrative Sparkline / 給 CEO · CMO · 首席資料科學家的決策簡報
一次實驗,
改寫三個專案的打法.
2025 年,只有「年菜」換了新執行方式;婚宴與尾牙一切照舊。這個天然對照實驗的結果,足以決定未來 1–10 年的廣告投資邏輯。資料:台北數位 FB / Google / LINE 全量結案報表。
資料來源:台北數位結案報表 2024/08–2026/03
P.01
彭園集團 / 目錄
CONTENTS
彭園集團 · 結案數據分析 2024–2025
P.02
彭園集團 / 第一章 · 現狀
WHAT IS
What Is / 我們從哪裡出發
2024:預算分散,
訊號缺席.
2024 年菜把預算分散在流量(50%)、轉換(46%)、觸及(3%)三種目標;Google 跑多媒體聯播網,單次轉換成本高達 $941。而婚宴與尾牙更根本的問題是:線下預約沒有轉換追蹤——投了 $54 萬,真實回報至今無法計算。
彭園 · 2024 舊方法的天花板
P.03
彭園集團 / 第二章 · 轉折
TURNING POINT
What Could Be / 2025 年菜換新方法
+205%
FB ROAS 22.1 → 67.3 · 花費還省 22%
新方法四要素:預算 100% 押轉換目標、「客滿/熱銷」稀缺素材、地理鎖定北北基、Google 棄 GDN 改搜尋+PMax 三波接力。曲線在這一年觸底反轉——全場唯一的橘色轉折點。
彭園 · 一個轉折點,只標一次
P.04
彭園集團 / 第三章 · 對照
BEFORE / AFTER
控制組 · 婚宴+尾牙(方法不變)
ROAS 0.3–0.6 · 兩年持平
實驗組 · 年菜(換新方法)
購買 484 → 1,261 筆
彭園 · 同一市場、同一年,兩種命運 → 增益來自方法,不是行情
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彭園集團 / 一條線的證詞
SOLO LINE
$834萬
2025 年菜 FB 轉換值 · 廣告花費僅 $12.4 萬
彭園 · 黑底之上,數據不需要合唱
P.06
彭園集團 / 第四章 · 證據
EVIDENCE
四個上升,各有名字 — 最佳素材 · 受眾 · 設定 · 節奏
贏,是贏在四件具體的事.
單筆購買成本 CPA(FB 年菜)
329 → 98
彭園 · FB RAW DATA + GOOGLE 報表 · 花費門檻 ≥ $3,000 · 曲線為示意
P.07
彭園集團 / 第五章 · 路線
ROADMAP
婚宴/尾牙:部分移植,不是照搬 — 三段曲線,依序展開
明年的線,該這樣爬.
STEP 01 · 先建訊號(最高優先)
部署預約轉換追蹤
官網「預約表單提交」設為 FB/Google 轉換事件。沒有訊號,轉換目標無從學習——這是年菜打法能否移植的前提。
STEP 02 · 砍浪費、鎖範圍
重分配預算
停掉觸及/互動目標(兩年 ROAS<0.4)與 GDN;地理鎖定店點周邊;Google 走品牌字+PMax 雙軌。
STEP 03 · 複製素材公式
稀缺訴求+波段後傾
「年前最後 N 桌」稀缺文案、每檔 ≥2 組素材 A/B、預算後傾至需求高峰;婚宴主打影片+IGS 限動。
彭園 · 每一步的成效,都是下一步的訊號
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彭園集團 / 分析師的一句話
INSIGHT
我們的點擊成本與點閱率全面優於市場基準;真正的弱點不在買量,在轉換訊號的缺席。
— 年菜 ROAS 67 vs 電商基準 2.1–2.8 · 婚宴 FB CTR 0.22% vs 基準 1.2% · 唯一劣於市場的指標
基準來源:WORDSTREAM / LOCALIQ · 餐飲業 2025 · 台灣 LAP 慣行值
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彭園集團 / 決策
DECISION
轉換導向 · 訊號先行 · 逐年複利
年菜證明了方法,
明年輪到婚宴與尾牙.
待決議:①預約轉換追蹤預算 ②婚宴/尾牙預算重分配幅度 ③向代理商索取會員名單與訂單地理分佈 — 數據彙整 Google Sheet 與完整報告已備妥
彭園集團 · NARRATIVE SPARKLINE · 2026 · BY CLAUDE-FABLE-5
FIN.